【国际】报告:基于应用程序的视频消费增长361%

为了更好地了解数字广播公司在2021年如何使用视频进行运营,美国视频播放器软件专家JW Player对电影和电视媒体公司进行了调查,调查对象覆盖了从独立的小众广播公司到互联网流量监测机构comScore统计排名前100的媒体巨头。调查的角度包括他们2021年的参与目标、盈利策略、KPI(关键绩效指标)、如何衡量是否成功以及他们如何利用在线视频平台获得成功。

JW Player称,这些问题的答复为了解所有数字广播公司的市场发展趋势提供了宝贵的见解。数字原生广播公司正是采用了《数字广播公司的视频行业洞察:在新荧幕上接触新观众》报告中所概述的新奇的视频策略而取得了成功。

多年来,观众,尤其是年轻观众已经从线性电视转向流媒体服务和数字平台。随着观众拥有更大的灵活性和更多的选择余地,流媒体内容对电影和电视广播公司越来越有吸引力,曾经是作为补充的一种业务方式,现在甚至已经取代了传统内容交付方式。

自2021年初以来,在JW Player广播公司网络中,视频消费增长了28.6%,自2020年以来增长了近50%。尤其是联网电视消费,今年增长了27.23%,这表明了自疫情以来,观众对沉浸式视频体验的兴趣并没有减弱。

JW Player最近发布的一份报告显示,76%的广播公司表示,今年他们所面临的最大挑战是提高参与度。随着传统广播公司都推出流媒体服务,如今在线发布视频内容就像按一下手机按钮一样简单,为了吸引消费者的注意力,数字媒体正面临着全新的、独特的竞争。

与传统的有线/卫星电视分销相比,流媒体的准入门槛更低,并且允许视频内容的所有者进入全球市场。由于不受地理区域的限制,建立直播频道的风险较小,但回报可能比电视更大。尤其是体育直播,在过去一年里有了显著的增长。

4.数字广播公司正在利用多种盈利模式(AVoD、SVoD和免费增值)的战略组合

2021年,广播公司可以向观众提供灵活的消费模式,从而最大限度地提高转化率、留存率和收入。2020年,视频消费量大幅增加,在疫情期间,消费者转向居家的流媒体服务,并将其用于娱乐、健身、运动和学习。订阅服务以及广告收入均得到了迅猛的增长。数字广播公司正在通过多种盈利模式取得成功,无论是通过在视频中投放广告,还是通过订阅收费,或是使用混合免费增值模式。

小众广播公司正在使用OTT应用程序发展自己的业务,这些公司通过其在互联电视平台上独特的观众体验将自己与竞争对手区分开来。独立的OTT应用程序正在经历指数级增长。从2020年到2021年,JW Player发现在其网络中活跃的不同应用程序增加了133%,推动了基于OTT应用程序的视频消费总量增长了361%。

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